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圖書簡介

　　 市場營銷學(xué)是經(jīng)濟管理類專業(yè)的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，也是一門應(yīng)用性很強的實踐學(xué)科。本書結(jié)合高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的特點，山一批長期戰(zhàn)斗在市場營銷教學(xué)第一線的高校教師編寫。
　　本書分為3個部分，共10章。第一部分包括第一至第三章，主要介紹市場營銷的基本概念和營銷環(huán)境等；第二部分包括第四至第九章，主要介紹市場營銷學(xué)中的日標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、分銷策略、促銷策略；第三部分為第十章，主要介紹市場營銷新發(fā)展。全書既對市場營銷的基本理論、原理和方法進行了全面、深入的闡述，又結(jié)合日前市場營銷學(xué)發(fā)展的新動態(tài)，對學(xué)科前沿問題進行了全面介紹。
　　本書通俗易懂、層次分明、案例豐富、可讀性和實用性強，并且為教師提供ppt課件，便于教學(xué)。本書可作為高職高專經(jīng)濟管理類和其他專業(yè)的教材，也可以作為廣大市場營銷工作者的學(xué)習(xí)參考書。

目錄

第一章導(dǎo)論
　第一節(jié)市場概述
　第二節(jié)市場營銷的概念
　第三節(jié)市場營銷學(xué)的演變
　第四節(jié)市場營銷組合
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第二章市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)微觀市場營銷環(huán)境
　第三節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境
　第四節(jié)市場營銷環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第三章購買行為分析
　第一節(jié)消費者市場購買行為分析
　第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第四章目標(biāo)市場策略
　第一節(jié)目標(biāo)市場細分
　第二節(jié)目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié)目標(biāo)市場定位
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第五章產(chǎn)品策略
　第一節(jié)產(chǎn)品的概念與分類
　第二節(jié)產(chǎn)品組合
　第三節(jié)產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第六章品牌與包裝策略
　第一節(jié)品牌的概念與內(nèi)涵
　第二節(jié)品牌的作用
　第三節(jié)品牌策略
　第四節(jié)包裝策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第七章價格策略
　第一節(jié)定價因素
　第二節(jié)定價方法
　第三節(jié)定價策略
　第四節(jié)價格調(diào)整
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第八章分銷策略
　第一節(jié)分銷渠道概述
　第二節(jié)中間商
　第三節(jié)分銷渠道策略，
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第九章促銷策略
　第一節(jié)促銷與促銷組合
　第二節(jié)廣告策略
　第三節(jié)人員推銷策略
　第四節(jié)公共關(guān)系策略
　第五節(jié)銷售促進策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第十章市場營銷新發(fā)展
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷
　第二節(jié)綠色營銷
　第三節(jié)服務(wù)營銷
　第四節(jié)定制營銷
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
參考文獻

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