考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān).. » 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(全國(guó)高職高專(zhuān)教育十一五規(guī)劃教材) » 全部考試圖書(shū)分類(lèi)

圖書(shū)簡(jiǎn)介

     本書(shū)是高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材之一。本書(shū)系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析，競(jìng)爭(zhēng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制，營(yíng)銷(xiāo)策劃。每一章后面都精心設(shè)計(jì)了相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試和職業(yè)技能訓(xùn)練題。全書(shū)內(nèi)容翔實(shí)、重點(diǎn)突出、適用性強(qiáng)，能夠較好地滿(mǎn)足高等職業(yè)教育的教學(xué)要求。 本書(shū)可作為高職高專(zhuān)、五年制高職院校經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教學(xué)用書(shū)，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書(shū)及培訓(xùn)用書(shū)。

目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)識(shí)
  第一節(jié)  市場(chǎng)
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查方法
  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第五章  市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
  第二節(jié)  影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
  第三節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策分析
  第四節(jié)  組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第六章  競(jìng)爭(zhēng)分析
  第一節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第二節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)策略分析
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第七章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第八章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第四節(jié)  品牌與包裝
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第九章  定價(jià)策略
  第一節(jié)  影響定價(jià)的因素
  第二節(jié)  定價(jià)的程序與一般方法
  第三節(jié)  定價(jià)的基本策略
  第四節(jié)  價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第十章  營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
  第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)渠道模式
  第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)策略
  第三節(jié)  渠道管理策略
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第十一章  促銷(xiāo)策略
  第一節(jié)  廣告
  第二節(jié)  人員推銷(xiāo)
  第三節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣
  第四節(jié)  公共關(guān)系
  第五節(jié)  促銷(xiāo)組合
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第十二章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
第十三章  營(yíng)銷(xiāo)策劃
  第一節(jié)  策劃概述
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
  第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
  專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試
  職業(yè)技能訓(xùn)練
  案例分析
參考書(shū)目

同類(lèi)熱銷(xiāo)圖書(shū)

書(shū)名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買(mǎi)
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財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)（第六版）（高職高專(zhuān)會(huì)計(jì)主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
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展覽會(huì)組織與經(jīng)營(yíng)（21世紀(jì)會(huì)展專(zhuān)業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
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工學(xué)結(jié)合模式下高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專(zhuān)市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
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新世紀(jì)高職高專(zhuān)精品教材·財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類(lèi) 出納崗位實(shí)務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國(guó)強(qiáng)，苗..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專(zhuān)電子信息類(lèi)指導(dǎo)性專(zhuān)業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國(guó)鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計(jì)（高等物流）	王清斌　編..	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計(jì)學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情