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圖書簡(jiǎn)介

　　本書是一門理論與實(shí)踐操作相結(jié)合，知識(shí)與技能并重的課程。本教材緊密結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中的新知識(shí)、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)理論知識(shí)為支撐，按照技能訓(xùn)練為主線確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。本教材力求做到教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)方法案例化、實(shí)戰(zhàn)化，教學(xué)活動(dòng)學(xué)生主體化。全書共設(shè)計(jì)了10個(gè)項(xiàng)目，即認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷策略。每項(xiàng)任務(wù)均以“知識(shí)目標(biāo)”、“技能目標(biāo)”、“引導(dǎo)案例”開篇，幫助讀者確定學(xué)習(xí)目標(biāo)和激發(fā)學(xué)習(xí)興趣；正文穿插了“資料夾”、“實(shí)例分析”，以增加信息量和提高讀者思維能力；結(jié)尾處還編寫了“思考與練習(xí)”、“實(shí)訓(xùn)操作”等欄目，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)。

目錄

項(xiàng)目一  認(rèn)知營(yíng)銷
  任務(wù)一  了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  任務(wù)二  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
  任務(wù)三  樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
項(xiàng)目二  制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  任務(wù)一  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和步驟安排
  任務(wù)二  把握市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
  任務(wù)三  制定競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略
  任務(wù)四  制定市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案
項(xiàng)目三  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  任務(wù)一  市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
  任務(wù)二  市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
  任務(wù)三  制定適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的策略
項(xiàng)目四  市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  任務(wù)一  消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為模式分析
  任務(wù)二  分析影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
  任務(wù)三  體驗(yàn)消費(fèi)者購(gòu)買的決策過程
  任務(wù)四  組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目五  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
  任務(wù)一  市場(chǎng)調(diào)查
  任務(wù)二  撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
  任務(wù)三  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
項(xiàng)目六  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  任務(wù)一  市場(chǎng)細(xì)分
  任務(wù)二  目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  任務(wù)三  目標(biāo)市場(chǎng)定位
  任務(wù)四  制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
項(xiàng)目七  制定產(chǎn)品策略
  任務(wù)一  制定產(chǎn)品組合策略
  任務(wù)二  分析產(chǎn)品的生命周期
  任務(wù)三  制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
  任務(wù)四  制定產(chǎn)品品牌策略
  任務(wù)五  制定產(chǎn)品包裝策略
項(xiàng)目八  制定價(jià)格策略
  任務(wù)一  分析影響企業(yè)定價(jià)的因素
  任務(wù)二  選擇定價(jià)方法
  任務(wù)三  選擇價(jià)格策略
項(xiàng)目九  制定分銷渠道策略
  任務(wù)一  認(rèn)知分銷渠道模式
  任務(wù)二  選擇中間商
  任務(wù)三  選擇和管理分銷渠道
  任務(wù)四  區(qū)別直銷與傳銷
項(xiàng)目十  制定促銷策略
  任務(wù)一  促銷及促銷組合認(rèn)知
  任務(wù)二  制定人員推銷策略
  任務(wù)三  制定廣告策略
  任務(wù)四  制定營(yíng)業(yè)推廣策略
  任務(wù)五  制定公共關(guān)系策略
參考文獻(xiàn)

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