考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場調(diào)查與市場分析（21世紀(jì)高職高專精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

     《市場調(diào)查與市場分析(21世紀(jì)高職高專精品教材)》(作者李國強、苗杰)在寫作過程中參考了大量已出版的市場調(diào)查與市場分析著作，力求做到體系完整、結(jié)構(gòu)清晰和內(nèi)容豐富，既反映和體現(xiàn)市場調(diào)查領(lǐng)域的最新研究成果，又能在觀點和結(jié)構(gòu)上有所創(chuàng)新。本書將整體內(nèi)容分為兩大部分，前半部分主要講述了市場調(diào)查的理論和實務(wù)，后半部分重點介紹了市場分析和營銷策劃的知識與方法。這樣安排的邏輯思考是，市場調(diào)查只是企業(yè)決策過程的一部分，為了更好地滿足企業(yè)的決策需求，還需要進(jìn)行深入的市場分析，并為企業(yè)提供有價值的營銷方案。希望這種編排能夠符合企業(yè)決策者的思維習(xí)慣，同時對讀者的學(xué)習(xí)和工作都有所幫助。本書適合作為高職院校工商管理、市場營銷、國際貿(mào)易等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷管理人員、市場調(diào)查人員的培訓(xùn)和參考用書。

目錄

     對于現(xiàn)代管理者來說，熟悉并掌握市場分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企業(yè)更好地滿足目標(biāo)順客的需要，也有利于企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得穩(wěn)定和長期的發(fā)展。 《市場調(diào)查與市場分析(21世紀(jì)高職高專精品教材)》(作者李國強、苗杰)全面介紹了國內(nèi)外市場調(diào)查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術(shù)，《市場調(diào)查與市場分析(21世紀(jì)高職高專精品教材)》包括明確調(diào)查問題、設(shè)計調(diào)查方案、選擇調(diào)查方法、處理調(diào)查數(shù)據(jù)、整理調(diào)查資料、進(jìn)行市場分析、開展?fàn)I銷策劃、應(yīng)用SPSS軟件等內(nèi)容。 希望讀者通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調(diào)查，幫助企業(yè)解決某一具體的營銷問題。

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