市場營銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
焦利軍，劉慶君 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301152867
- 出版日期：2009-8-1
-
原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.60元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購買：
圖書簡介
本書介紹了國內(nèi)外市場營銷的基本理論及發(fā)展趨勢(shì)，在編寫過程中注重理論與實(shí)際的結(jié)合，充分考慮到將學(xué)生的理解能力與社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有效的銜接，從而用市場營銷的原理來解釋企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。
在內(nèi)容安排上，本書增加了案例和閱讀資料。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識(shí)，每章設(shè)有章小結(jié)、關(guān)鍵詞語、思考題、案例分析、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。本書不僅適合各類高等職業(yè)學(xué)院市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可用于企業(yè)管理人員的培訓(xùn)。
目錄
第一章 市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷的概念
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的相關(guān)概念
三、市場營銷的功能
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)
二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變歷程
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會(huì)市場營銷觀念
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)及研究對(duì)象
一、市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
二、市場營銷學(xué)的特點(diǎn)
三、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象
第二章 市場分析
第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境概述
二、宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動(dòng)的大方向
三、微觀環(huán)境影響營銷活動(dòng)的方式和效果
第二節(jié) 消費(fèi)者市場
一、消費(fèi)者市場的特點(diǎn)
二、影響消費(fèi)者購買行為的其他主要因素
三、消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)及購買行為模式
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場
一、生產(chǎn)者市場的特點(diǎn)
二、生產(chǎn)者購買類型
三、生產(chǎn)者市場的購買決策者
四、生產(chǎn)者市場的購買決策過程
第四節(jié) 政府市場
一、政府采購過程的參與者
二、影響政府采購者的因素
三、政府采購的主要方式
第三章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分
一、市場細(xì)分的作用
二、市場細(xì)分的依據(jù)
三、市場細(xì)分的原則
四、市場細(xì)分的程序和方法
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
一、細(xì)分市場評(píng)價(jià)
二、目標(biāo)市場策略
三、目標(biāo)市場策略的選擇
第三節(jié) 市場定位
一、市場定位的概念和定位原則
二、市場定位的步驟
三、市場定位的策略
第四章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭分析
一、同行業(yè)激烈競爭的威脅
二、新競爭者的威脅
三、替代產(chǎn)品威脅
四、顧客議價(jià)能力加強(qiáng)威脅
五、供應(yīng)商的議價(jià)能力加強(qiáng)威脅
第二節(jié) 市場競爭對(duì)手分析
一、確定企業(yè)的競爭者
二、分析競爭者
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
一、市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
二、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
三、市場追隨者戰(zhàn)略
……
第五章 產(chǎn)品策略
第六章 價(jià)格策略
第七章 分銷渠道
第八章 促銷策略
第九章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第十章 服務(wù)營銷
第十一章 國際市場營銷
參考文獻(xiàn)
