廣告理論與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
高金城 主編
- 出版社：
北京師范大學(xué)出版社
- ISBN：9787303091270
- 出版日期：2009-8-1
-
原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.80元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購(gòu)買：
圖書簡(jiǎn)介
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，在我國(guó)迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，廣告已成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、贏得公眾的第一法寶。在日常生活中，廣告可以說(shuō)是“無(wú)處不在”，它不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，并且它已經(jīng)發(fā)展成為一種特殊時(shí)代文明的標(biāo)志。關(guān)于廣告對(duì)人類社會(huì)所產(chǎn)生的巨大影響力，我們可以引用美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi)．波特的一段話來(lái)做一個(gè)總結(jié)：現(xiàn)在廣告的社會(huì)影響力，可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會(huì)和學(xué)校相匹敵！
本書采用項(xiàng)目式教學(xué)模式，以素質(zhì)教育的理論為指導(dǎo)，以提高學(xué)生的廣告實(shí)際操作能力為目標(biāo)，結(jié)合廣告公司實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程系統(tǒng)介紹了廣告學(xué)的基本知識(shí)、廣告策劃與運(yùn)作的主要業(yè)務(wù)流程、廣告管理和國(guó)際廣告運(yùn)作的技術(shù)與方法，力求做到理論教學(xué)與技能訓(xùn)練相結(jié)合。
本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識(shí)的教材，而且也可作為經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識(shí)用書，同時(shí)還可作為企業(yè)營(yíng)銷人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告知識(shí)的參考用書。
概括來(lái)說(shuō)，本書有以下三個(gè)特點(diǎn)：
第一，創(chuàng)新性。本書采用項(xiàng)目式教學(xué)模式，以完成項(xiàng)目為重點(diǎn)，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法，真正融“教、學(xué)、做”為一體，強(qiáng)化學(xué)生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)，在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中系統(tǒng)地體現(xiàn)創(chuàng)新的教育思想。
第二，系統(tǒng)性。本書的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)按照廣告公司實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程來(lái)編排，既有對(duì)廣告學(xué)基本理論知識(shí)的闡述，又有系統(tǒng)的廣告策劃與運(yùn)作實(shí)踐知識(shí)，同時(shí)還介紹了廣告管理和國(guó)際廣告運(yùn)作的技術(shù)與方法。
第三，實(shí)戰(zhàn)性。本書選用了大量的中外廣告實(shí)例作為每個(gè)工作任務(wù)后的實(shí)例，在讓讀者欣賞廣告大師杰作的同時(shí)向?qū)W生展示實(shí)際的廣告業(yè)務(wù)操作過(guò)程，在每個(gè)項(xiàng)目后又通過(guò)綜合實(shí)訓(xùn)的形式強(qiáng)化學(xué)生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)。
目錄
項(xiàng)目1 廣告與廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)1 廣告的內(nèi)涵及其構(gòu)成要素
一、廣告詞源釋義
二、廣告的含義與特征
三、廣告的構(gòu)成要素
任務(wù)2 廣告的功能與類型
一、廣告的功能
二、廣告的類型
任務(wù)3 廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象
一、廣告學(xué)的誕生
二、廣告學(xué)的概念
三、廣告學(xué)研究的內(nèi)容
四、廣告學(xué)研究的對(duì)象
任務(wù)4 廣告代理制
一、廣告代理制的產(chǎn)生
二、廣告代理制的含義
三、廣告代理制的內(nèi)容
四、實(shí)行廣告代理制的優(yōu)越性
項(xiàng)目2 廣告心理
任務(wù)1 正確認(rèn)識(shí)廣告?zhèn)鞑?br> 一、廣告?zhèn)鞑ジ攀?br> 二、廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的模型
三、廣告?zhèn)鞑サ脑?br> 四、整合營(yíng)銷傳播
任務(wù)2 廣告與感覺、知覺
一、廣告與感覺
二、廣告與知覺
任務(wù)3 廣告與注意
一、注意的特點(diǎn)
二、注意的類型
三、刺激因素與注意的關(guān)及廣告策略
任務(wù)4 廣告與記憶、聯(lián)想
一、廣告與記憶
二、廣告與聯(lián)想
任務(wù)5 廣告與態(tài)度
一、態(tài)度
二、態(tài)度與廣告策略
項(xiàng)目3 廣告調(diào)研
任務(wù)1 廣告調(diào)研與原則
……
項(xiàng)目4 廣告策劃
項(xiàng)目5 廣告創(chuàng)意
項(xiàng)目6 廣告媒體
項(xiàng)目7 廣告文案的創(chuàng)作
項(xiàng)目8 廣告設(shè)計(jì)和制作
項(xiàng)目9 廣告預(yù)算
項(xiàng)目10 廣告效果測(cè)評(píng)
項(xiàng)目11 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
項(xiàng)目12 國(guó)際廣告
參考文獻(xiàn)
