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圖書(shū)簡(jiǎn)介

目錄
本書(shū)針對(duì)高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、技術(shù)、方法和策略進(jìn)行了通俗易懂的論述，并融入市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)界前沿觀點(diǎn)和思想，體現(xiàn)了新世紀(jì)營(yíng)銷的新特點(diǎn)。本書(shū)共五篇，包括入門(mén)篇、機(jī)會(huì)篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和創(chuàng)新篇，既全面反映了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本內(nèi)容，也包括了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的前沿內(nèi)容。
本書(shū)堅(jiān)持“理論講清，實(shí)踐夠用”的原則，特別突出學(xué)生實(shí)際應(yīng)用的可操作性、實(shí)用性、以培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷綜合能力，包括創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。
本書(shū)突出的特點(diǎn)在于語(yǔ)言力求通俗，加大案例分析的比重，特別注重我國(guó)企業(yè)案例的分析，并圖文并茂，這將有助于讀者在學(xué)習(xí)過(guò)程中對(duì)有關(guān)理論的理解和應(yīng)用。
本書(shū)既可作為高職高專的經(jīng)濟(jì)類、管理類各專業(yè)教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)用書(shū)，還可供其他對(duì)營(yíng)銷感興趣的大學(xué)生和社會(huì)人士學(xué)習(xí)參考。

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