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圖書簡介

本書每章均以實訓(xùn)項目為引導(dǎo)，通過執(zhí)行實訓(xùn)項目提高營銷技能。為了讓學(xué)生全面掌握市場營銷知識，具有較強的營銷實踐能力，本書的主要脈絡(luò)是以營銷概念及營銷觀念為認(rèn)知起點，在市場營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計營銷戰(zhàn)略為企業(yè)選擇目標(biāo)市場進行市場定位，并圍繞目標(biāo)市場定位設(shè)計企業(yè)的營銷組合，即設(shè)計企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。本書考慮到企業(yè)營銷組合執(zhí)行過程易出現(xiàn)的策略偏差，加入營銷管理與營銷診斷的內(nèi)容。
本書結(jié)構(gòu)緊湊，理論聯(lián)系實際，實用性較強，既可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)教材，也可作為其他專業(yè)和企業(yè)管理人員自學(xué)用書。
目錄
第1章 市場與市場營銷
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷學(xué)的概念群
1.1.2 市場分析
1.1.3 市場營銷的職能
1.1.4 市場營銷新趨勢
1.2 市場營銷的觀念
1.2.1 傳統(tǒng)的市場營銷觀念
1.2.2 現(xiàn)代的市場營銷觀念
1.2.3 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的差異
本章小結(jié)
知識練習(xí)
第2章 市場營銷環(huán)境
第3章 消費者購買行為分析與調(diào)研
第4章 STP營銷戰(zhàn)略分析
第5章 產(chǎn)品策略
第6章 價格策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 企業(yè)營銷管理與營銷診斷
第10章 市場營銷新視角
參考文獻

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