(新世紀(jì)中等職業(yè)教育)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)濟(jì)管理類(lèi))
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
傅麗環(huán) 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561149430
- 出版日期：2009-7-1
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原價(jià)：
￥19.00元
現(xiàn)價(jià)：￥13.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是新世紀(jì)中職中專(zhuān)教材編審委員會(huì)組編的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)課程規(guī)劃教材之一。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)信息營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)應(yīng)用科學(xué)在企業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值得到了快速提升。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為各中職中專(zhuān)院樣經(jīng)管類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的核心專(zhuān)業(yè)課，并且具備較強(qiáng)職業(yè)性和應(yīng)用性。按照全國(guó)職業(yè)教育工作會(huì)議的精神，我們組織多位具有多年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的一線任課教師，進(jìn)行認(rèn)真探討，形成初步的編寫(xiě)大綱，后組織有關(guān)專(zhuān)家和實(shí)際從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中職畢業(yè)生進(jìn)行修改和認(rèn)同后，編寫(xiě)了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》教材。本教材的開(kāi)發(fā)以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心、以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用項(xiàng)目為載體，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂(lè)于實(shí)踐，從而提高學(xué)習(xí)效果。具體有以下特點(diǎn)：
1． 理論體系完整。在編寫(xiě)過(guò)程中，編者始終從中職中專(zhuān)學(xué)生的實(shí)際情況以及職業(yè)需求出發(fā)，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素為線索，設(shè)計(jì)了本教材的內(nèi)容體系，力求理論夠用。
2． 體例新穎。為了使本教材能達(dá)到引人入勝和激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，每章節(jié)以“觀點(diǎn)聚焦”來(lái)突出本章的重點(diǎn)，以“案例引入”來(lái)激發(fā)學(xué)生思考和學(xué)習(xí)興趣。特別是本教材所采用的案例與現(xiàn)實(shí)生活較為貼切，方便學(xué)生理解和掌握。
3． 采用案例和實(shí)訓(xùn)輔助教學(xué)。在編寫(xiě)過(guò)程中，凡是遇到較難理解的理論知識(shí)，力求以“小知識(shí)”或“小案例”加以補(bǔ)充闡述，以引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生廣闊的思考空間，便于理解應(yīng)用，對(duì)課后實(shí)訓(xùn)部分的作業(yè)，力求學(xué)生易操作，教師易考核，突出重難點(diǎn)。
本書(shū)由福建商貿(mào)學(xué)校傅麗環(huán)任主編，福建工貿(mào)學(xué)校謝孝彬、龍巖財(cái)經(jīng)學(xué)校鄭碧仙、集美輕工業(yè)學(xué)校何德智任副主編著，福建商貿(mào)學(xué)校陳忱、泉州慈山財(cái)經(jīng)學(xué)校衷鳳英、三明農(nóng)業(yè)學(xué)校林娟、泉州慈山財(cái)經(jīng)學(xué)校陳永泰、福州商貿(mào)職專(zhuān)姚靖屏參與了本教材的編寫(xiě)。編寫(xiě)分工如下：第一章由傅麗環(huán)、鄭碧仙共同編寫(xiě)，第二章由何德智編寫(xiě)，第三章由姚靖屏編寫(xiě)，第四章由陳永泰編寫(xiě)，第五章由謝孝彬編寫(xiě)，第六章由衷鳳英編寫(xiě)，第七章由陳忱編寫(xiě)。福建工貿(mào)學(xué)校余金通審閱了全書(shū)并提出許多寶貴的意見(jiàn)和建議。
本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參閱了大量文獻(xiàn)，得到許多專(zhuān)家、老師以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功人士的大力支持，在此一并表示感謝。由于作者水平有限，教材中難免存在不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
目錄
第1章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1 市場(chǎng)的基本概述
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概述
1.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
1.4 關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，捕捉市場(chǎng)機(jī)遇
本章小結(jié)
拓展訓(xùn)練
第2章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
2.1 市場(chǎng)細(xì)分
2.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方法與策略
2.3 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
拓展訓(xùn)練
第3章 產(chǎn)品——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基石
3.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
3.2 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
3.3 品牌與包裝
本章小結(jié)
拓展訓(xùn)練
第4章 定價(jià)——企業(yè)利潤(rùn)的來(lái)源
4.1 定價(jià)與定價(jià)基本方法
4.2 定價(jià)的策略與技巧
4.3 變價(jià)的策略與技巧
本章小結(jié)
拓展訓(xùn)練
第5章 渠道——企業(yè)與市場(chǎng)的聯(lián)系紐帶
5.1 分銷(xiāo)渠道概述及類(lèi)型
5.2 中間商的作用與類(lèi)型
5.3 分銷(xiāo)渠道策略
本章小結(jié)
拓展訓(xùn)練
第6章 促銷(xiāo)——企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁
6.1 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
6.2 人員推銷(xiāo)
6.3 廣告宣傳
6.4 公共關(guān)系
6.5 營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
拓展訓(xùn)練
第7章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
7.1 直接營(yíng)銷(xiāo)
7.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
7.3 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
7.4 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
拓展訓(xùn)練
