面向“十二五”高職高專經濟類規劃教材──市場營銷
- 所屬分類：
高職高專經..
- 作者：
譚蓓 主編
- 出版社：
中央廣播電視大學出版社
- ISBN：9787304054571
- 出版日期：2011-12-1
-
原價：
￥39.00元
現價：￥33.60元
圖書簡介
《面向"十二五"高職高專經管類規劃教材:市場營銷》作者是專門從事市場營銷專業教學的"雙師型"教師，曾深入企業進行過廣泛的調研。《面向"十二五"高職高專經管類規劃教材:市場營銷》編撰設計秉承知識、素質、能力三位一體的理念，遵循學生職業能力培養的基本規律，針對營銷崗位及崗位群對從業人員的知識、素質和能力要求，以職業能力培養為重點，以工作實踐為主線，按照崗位工作流程整合內容，以項目為導向，用任務進行驅動，充分體現了理論與實踐一體化。
目錄
學習情境1 體驗營銷
項目1 走進營銷
任務1 認識營銷
任務2 分析營銷
任務3 展望營銷
實訓1 分析營銷現象
項目2 創設營銷組織
任務1 設立企業
任務2 構建營銷組織
實訓2 成立模擬公司
學習情境2 市情調查
項目3 分析市場狀況
任務1 營銷環境分析
任務2 顧客購買行為分析
實訓3 SWOT分析能力訓練
項目4 營銷調查
任務1 制訂調研方案
任務2 選擇調研方法及數據處理方法
任務3 制作調查問卷
任務4 撰寫調研報告
實訓4 營銷調研方案的設計
實訓5 調查問卷設計
學習情境3 營銷市場選擇
項目5 目標市場選擇
任務1 開展市場細分
任務2 選擇目標市場
任務3 進行市場定位
實訓6 制定市場細分表
實訓7 制定目標市場定位圖
學習情境4 市場籌劃
項目6 產品策略
任務1 設計產品組合
任務2 設計產品品牌與包裝
任務3 開發新產品
實訓8 產品創意設計
項目7 價格策略
任務1 認知定價方法
任務2 制定定價策略
任務3 實施價格調整
實訓9 價格設計
項目8 渠道策略
任務1 制訂渠道方案
任務2 選擇與管理渠道商
任務3 評估與調整渠道方案
實訓10 渠道設計
項目9 促銷策略
任務1 認清促銷實質
任務2 實施廣告策略
任務3 開展營業推廣
任務4 運用公共關系
任務5 進行人員推銷
實訓11 設計終端廣告作品
實訓12 營業推廣策劃
學習情境5 市場實戰
項目10 客戶尋找
任務1 尋找顧客
任務2 推銷準備
實訓13 客戶尋找
項目11 客戶拜訪
任務1 正式拜訪
任務2 處理客戶異議
實訓14 客戶拜訪
項目12 客戶維護
任務1 售后回訪
任務2 投訴處理
實訓15 客戶維護
參考資料
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