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圖書簡(jiǎn)介

本書在編寫過程中，認(rèn)真總結(jié)了多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，注意吸收先進(jìn)的職業(yè)教育理念和方法，在內(nèi)容上注重汽車后市場(chǎng)職業(yè)崗位對(duì)人才的知識(shí)、能力要求，力求與相應(yīng)的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)銜接。
本書主要內(nèi)容包括：汽車市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理、汽車營(yíng)銷管理藝術(shù)、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、汽車企業(yè)市場(chǎng)定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格管理與定價(jià)策略、汽車配件銷售管理、汽車產(chǎn)品的分銷、汽車產(chǎn)品的促銷、轎車選購(gòu)知識(shí)與原則等。
目錄
本書根據(jù)教育部頒布的《汽車運(yùn)用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫，系統(tǒng)闡述了汽車整車及配件營(yíng)銷的策略、藝術(shù)和具體方法。內(nèi)容主要包括：汽車營(yíng)銷人員要求、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理、汽車產(chǎn)品知識(shí)、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、汽車市場(chǎng)特征及購(gòu)買行為分析、汽車企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、價(jià)格管理與定價(jià)策略、汽車配件銷售管理、汽車產(chǎn)品的分銷、汽車產(chǎn)品的促銷、轎車選購(gòu)知識(shí)與原則、汽車產(chǎn)品的售后服務(wù)等。
每章前面有學(xué)習(xí)任務(wù)，后面有思考與練習(xí)。本書有配套的《汽車及配件營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)》教材同時(shí)出版。為方便教學(xué)，配套電子教案。
本書可作為高職高專院校、成人高校、中等職業(yè)學(xué)校汽車類有關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供從事汽車、工程機(jī)械及其配件營(yíng)銷的技術(shù)人員閱讀及相關(guān)單位職工培訓(xùn)參考使用。

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