市場調查與預測（職業教育現代市場營銷專業系列教材）
- 所屬分類：
經濟管理培..
- 作者：
梁金華，鄭媛媛 主編
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302209409
- 出版日期：2009-11-1
-
原價：
￥23.00元
現價：￥15.90元
圖書簡介
市場調查與預測是企業市場營銷活動的前提和基礎，也是企業市場營銷活動過程中必不可少的一部分。對于現代企業市場營銷人員來說，熟悉和掌握市場調查與預測的方法與技能是非常必要的。本書以市場調查與預測過程為主線，融入了市場調查與預測最新實踐成果，對市場調查資料的整理與分析的講解是本書的創新。本書語言通俗易懂，深入淺出。本書主要內容包括：市場調查方法、調查問卷設計、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告的撰寫、市場預測、定性預測方法等。
本書可作為職業院校市場營銷專業教材和本科市場營銷專業輔助教材，也可作為企業市場營銷人員的參考用書。
目錄
第一章 市場調查概述
第一節 與市場調查密切相關的概念及其關系
第二節 市場調查的類型和內容
第三節 市場調查的原則和程序
第四節 市場調查行業
課后閱讀材料
思考題
實訓
第二章 市場調查組織方式
第一節 市場調查組織方式的四種應用
第二節 抽樣調查組織方式
第三節 抽樣誤差、抽樣推斷和樣本容量
課后閱讀材料
思考題
實訓
第三章 市場調查方法
第一節 文案調查法
第二節 訪問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
課后閱讀材料
思考題
實訓
第四章 調查問卷設計
笫一節 調查問卷概述
第二節 調查問卷中的問題類型
第三節 調查問卷設計的程序及技巧
課后閱讀材料
思考題
實訓
第五章 市場調查資料的整理與分析
第一節 市場調查資料的整理
第二節 市場調查資料的分析
課后閱讀材料
思考題
實訓
第六章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告撰寫的基礎
第二節 市場調查報告撰寫實務
課后閱讀材料
思考題
實訓
第七章 市場預測概述
第一節 市場預測的概念、要素、條件與作用
第二節 市場預測的基本原理
第三節 市場預測的程序及工作要求
課后閱讀材料
思考題
實訓
第八章 定性預測方法
第一節 集合意見法
第二節 專家意見法
第三節 市場調查預測法
第四節 消費水平預測法
第五節 市場景氣指標預測法
課后閱讀材料
思考題
實訓
第九章 時間序列預測法
第一節 時間序列預測法概述
第二節 平均（平滑）預測法
第三節 長期趨勢預測法
……
第十章 回歸預測法
附錄
參考文獻
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