本書是中等職業(yè)教育服裝制作與營銷專業(yè)國家規(guī)劃教材第二版。本書從崗位實(shí)際出發(fā)，合理安排學(xué)生應(yīng)具備的知識，結(jié)合近年來服裝營銷領(lǐng)域中涌現(xiàn)的新理念、新方式、新渠道，緊跟行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)。 全書共分十一章，內(nèi)容包括：服裝市場營銷概述，服裝企業(yè)營銷觀念及組織體系，服裝市場營銷環(huán)境，服裝消費(fèi)需求與購買動(dòng)機(jī)，服裝市場競爭者研究，服裝市場調(diào)查與預(yù)測，服裝市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場定位，服裝產(chǎn)品策略，服裝價(jià)格策略，服裝銷售渠道策略，服裝促銷策略。 本書采用情景導(dǎo)入式寫作方法，堅(jiān)持“做中學(xué)、學(xué)中做”的指導(dǎo)思想，增加了典型的案例，重視實(shí)踐和實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力和職業(yè)技能培養(yǎng)，使教學(xué)更具操作性和趣味性。 本書除可作為中等職業(yè)學(xué)校服裝制作與營銷專業(yè)學(xué)生用書外，也可作為服裝愛好者自學(xué)及崗位培訓(xùn)用書。