圖書簡介

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     本書在第一版的基礎上，根據(jù)近年來廣告業(yè)的發(fā)展和教學的實際需要，進行了相應的調(diào)整，減少了一些知識性介紹，增加了廣告媒體選用、廣告策劃書草擬和廣告附文寫作等實際工作中很重要的內(nèi)容。教材中加入了大量的廣告圖片，書后也附加了一些彩圖，每章后面還附有參考案例或參考資料，以方便教師教學和學生理解。 修訂后的本書共分九章，內(nèi)容包括：概論、廣告媒體、廣告策劃、廣告設計、廣告制作、廣告發(fā)布和廣告效果測定、廣告寫作、廣告糾紛與廣告管理等。第二版修訂較之第一版選材更新、更具有時代感。 本書既考慮到廣告學的系統(tǒng)知識，又注意突出廣告活動中最重要的相關環(huán)節(jié)和內(nèi)容。理論知識的介紹和闡述以“簡單”、“夠用”為度，重點放在各種方法和技能的介紹，特別是廣告文案寫作能力的訓練和培養(yǎng)。本書還附有光盤，光盤中有大量的廣告實例，包括相關文字(廣告案例和廣告法律法規(guī))、廣告圖片和廣告視頻。