山東大學

814-新聞傳播實務

一、考試目的

測試考生對廣告學、新聞采寫編評的核心原理的掌握程度以及運用核心原理進行廣告學、新聞采寫編評方面的實際操作能力。

二、考試的性質與范圍

素質選拔性考試，范圍包括廣告學、新聞采寫與編輯、新聞評論寫作三部分。

三、考試基本要求

掌握廣告原理的基本知識，了解中外廣告發展的脈絡與規律，運用廣告學原理深入分析廣告案例、評論廣告作品、進行廣告文案撰寫、廣告策劃實施等。

要求考生了解采寫編現狀與趨勢，了解新聞編輯制作的基本流程，熟悉不同體裁新聞作品的概念、特點及編輯要求，掌握不同體裁編輯的基本技能與基本規范，并能運用相關知識進行編輯實務操作。

要求考生了解新聞評論的歷史、現狀與趨勢，了解新聞評論運作的基本流程，熟悉不同體裁新聞評論的概念、特點及寫作要求，掌握新聞評論寫作的基本技能與基本規范，并能運用相關知識寫作評論作品。

四、考試形式

考試為閉卷筆試，題型有名詞解釋、簡答題、論述題、應用發揮題等。

五、考試內容

I. 廣告學

運用廣告學原理進行廣告運作。考試范圍包括廣告學基本原理、中外廣告發展史、廣告策劃、廣告文案寫作、廣告創意與案例分析等。

II. 新聞采寫與編輯

依據材料完成新聞采訪策劃、新聞改寫、標題制作、稿件配置、寫作案語等任務。

III. 新聞評論寫作

新聞評論的特點和作用;新聞評論的選題和立論;新聞評論的標題;新聞評論的結構;新聞評論的說理論述;新聞評論的語言與文風。

掌握社論、評論員文章;短評;編者按語;專欄評論;新聞述評;報紙評論;廣播評論;電視評論;網絡評論。