華南理工大學

從華南理工大學研究生院獲悉，2019年華南理工大學334新聞與傳播專業綜合能力考試大綱及參考書目公布，內容如下：

參考書目/教材：

網絡傳播學.蘇宏元,于小川.中國傳媒大學出版社2018年版

網絡傳播概論.彭蘭.中國人民大學出版社2017年版

廣播電視概論.周小普.中國人民大學出版社2014年版

影視藝術導論.胡智鋒.高等教育出版社2012年版

整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構.段淳林.世界圖書出版廣東有限公司2014年版

考試內容和考試要求

334新聞與傳播專業綜合能力考試大綱

一、 考試目的
綜合考查學生對影視傳播、新媒體與網絡傳播相關理論知識的理解和認知，綜合考查學生對廣告與品牌傳播基本理論與方法的掌握情況和運用能力，凸現華南理工大學新聞傳播學科的特色。

二、考試的性質與范圍
本考試系華南理工大學新聞傳播學科碩士學位研究生的入學考試。本考試是一種測試考生掌握新媒體傳播、影視傳播、廣告與品牌傳播基本理論、方法及其相應能力的參照性水平考試。考試范圍包括影視傳播、新媒體與網絡傳播相關理論知識、品牌傳播理論與實務。

三、考試基本要求
1．熟悉和掌握廣播、電影、電視以及視聽新媒體的基本知識。
2．熟悉和掌握新媒體與網絡傳播相關理論知識。
3. 熟悉和掌握廣告和品牌傳播的基本理論和專業知識。
4. 運用有關理論，解釋和論證某種觀點，辨明理論是非。
5 準確、恰當地使用專業術語，文字通順，層次清楚，有論有據，合乎邏輯地表述與分析當前廣播、電視、電影、新媒體以及品牌傳播存在的一些現象與問題。

四、考試形式
1. 答卷方式：閉卷，筆試。
2. 答題時間：180分鐘。
3. 試卷滿分為150分。

五、考試內容
1、傳播技術的演進及互聯網的應用
2、網絡傳播特征分析
3、網民分析
4、我國媒介產業融合及互聯網企業的創新
5、網絡與新聞報道
6、網絡公共領域與輿論
7、網絡倫理
8、網絡傳播管理
9、虛擬現實、大數據與人工智能
10、廣播電視新媒體的形態及發展
11、廣播電視傳播符號及其特性
12、外國廣播電視事業
13、中國廣播電視發展史
14、廣播電視的管理體制
15、影視語言的表意元素與分析
16、世界電影流派
17、中國電影發展概況和主要類型
18、電視紀錄片
19、 廣告學基礎理論
20、 廣告調查與策略
21、 廣告效果與測量
22、 中外廣告史發展與研究
23、 品牌與品牌傳播的相關理論和基本問題
24、 品牌傳播策略與創新
25、 消費者與品牌營銷傳播渠道
26、 整合品牌傳播（IBC）的核心內涵、理論創新、模式構建
27、 IBC品牌價值整合模型構建
28、 基于價值共創理論的內容營銷
29、 品牌危機管理

六、考試題型
題型及分數比例
主要采用三個題型：名詞解釋；簡答題；論述題。