廈門大學 - 話題

傳播過程
一、美國傳播學家D·伯洛的傳播過程觀點
1960年美國傳播學家D·伯洛從理論上系統的提出了傳播過程觀點，他認為：
(1) 傳播是一種動態的過程，無始無終，沒有界限;
(2) 傳播過程是一種復雜的結構體，我們研究的基本單元就是結構的各要素及其相互的多元關系;
(3) 傳播過程的本質就是運動，即過程中各要素及其關系的相互影響和變化。
總之，傳播是由多種要素及其相互關系組成的動態的有結構的信息流動過程。
傳播模式
1、模式概念
所謂的模式是指對客觀事物的內外部機制的直觀而簡潔的描述，它是理論的簡化形式，可以向人們提供客觀事物的整體信息。
2、模式功能
(1) 構造功能(2) 解釋功能(3) 啟發功能(4)預測功能
線形傳播過程
一、線形傳播過程模式
1、拉斯韋爾過程模式(1948)
誰—說什么—通過什么渠道—對誰—取得什么效果
(傳播者)(訊息)(媒介)(接收者) (效果)
2、申農——韋弗模式(1949)
二、線形傳播過程模式的缺陷
1、將傳播過程視為一條直線、單向的過程。
2、將傳播過程視為非環境互動的靜態過程。
控制論傳播過程
一、奧斯古德——施拉姆模式(1954)
二、韋斯特利——麥克萊恩模式(1957)
它是控制論傳播過程模式中最為完善的一種。
三、控制論傳播過程模式中存在的問題
1、將傳播過程視為循環、平衡的自我調節系統。
2、認為傳播過程是一個獨立本體運動過程，沒有發現傳播過程的社會背景。
系統傳播過程
梅爾文·德弗勒的美國大眾媒介體系模式。
這個模式表述了在自由市場經濟條件下，社會中政治、經濟力量的變化 與傳播過程的關系。
這個模式由以下要素組成：
受眾分為不同層次:
政府及管理機構、民間社團: 政治、法律力量;
金融、商業機構:經濟力量;
媒介制作和分發組織:均為私人公司支撐這個體系運行的是媒介的“低級趣味”內容，它是滿足這個體系運轉的首要財政條件的主要途徑，這是自由市場原則支配下的大眾傳播體系。

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