廈門(mén)大學(xué) - 話(huà)題

    廈大傳播學(xué)方向歷年真題(01-04)
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    tingyu
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    發(fā)表于 2010-09-18 08:56
    樓主
    2001廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試題
    傳播學(xué)理論試卷
    一. 名詞解釋?zhuān)?
    輿論 模式 民意 傳播學(xué) 反饋 沉默的螺旋
    二. 簡(jiǎn)答題:
    1. 簡(jiǎn)述傳播工具的發(fā)展與社會(huì)結(jié)構(gòu)的關(guān)系
    2. 人際傳播有什么基本功能
    3. 簡(jiǎn)述大眾傳播研究中批判學(xué)派與傳統(tǒng)學(xué)派的主要區(qū)別
    4. 簡(jiǎn)述無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)黨性原則的形成過(guò)程
    三. 論述題:
    1. 新聞報(bào)道真實(shí)性的基本要求有什么?評(píng)析《錢(qián)被風(fēng)刮跑以后》
    2. 簡(jiǎn)論“滿(mǎn)足讀者需要”,談?wù)劇稄V州人如何讀報(bào)》給你的啟發(fā)。

    公關(guān)原理與實(shí)務(wù)試卷
    一. 簡(jiǎn)答題:
    1. 何謂組織形象?組織形象有什么基本特征?
    2. 指出網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)公關(guān)管理的影響
    3. 簡(jiǎn)要介紹埃維李在公共關(guān)系發(fā)展史上的主要貢獻(xiàn)
    4. 簡(jiǎn)要概述發(fā)展國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)的基本原則
    二. 分析論述題:
    1. 企業(yè)公眾傳播與社會(huì)公眾輿論的關(guān)系?
    2. 比較公關(guān)傳播的四種模式,評(píng)析其對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的意義和影響。
    三. 綜合題(略)

    廣告學(xué)原理試卷
    一. 名詞解釋?zhuān)?
    發(fā)散思維 消費(fèi)“趨潮” DAGMAR理論 廣告效果飽和理論 企業(yè)形象要素
    二. 簡(jiǎn)答題:
    1. 簡(jiǎn)述謀略、戰(zhàn)略決策與廣告策劃的關(guān)系
    2. 廣告與新聞的異同表現(xiàn)在那些方面
    3. 如何確定廣告目標(biāo)?廣告目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)、銷(xiāo)售目標(biāo)有何異同
    4. 簡(jiǎn)述廣告正文的形式結(jié)構(gòu)與內(nèi)容結(jié)構(gòu)
    三. 論述題:
    1. 以案例談?wù)勎幕蛩貙?duì)廣告策劃創(chuàng)意的促進(jìn)或制約作用
    2. 面對(duì)WTO的挑戰(zhàn),品牌的地域性與全球性矛盾更加突出,談?wù)勂放撇呗灾小八茉?
    民族品牌”提法是否正確
    3. 廣告語(yǔ)言要規(guī)范,以“規(guī)范與創(chuàng)新”為題,寫(xiě)600左右的短文,闡述你對(duì)廣告語(yǔ)
    言問(wèn)題的看法







    2002年廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試卷






    (1)廣告學(xué)原理
    一、名詞解釋?zhuān)?0分)
    1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
    二、簡(jiǎn)答題(40分)
    1、簡(jiǎn)述對(duì)“廣告策劃”概念的不同理解?
    2、談?wù)剰V告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?
    3、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)?
    4、如果產(chǎn)品本身沒(méi)有賣(mài)點(diǎn),該如何發(fā)展USP?
    三、論述題(50分)
    1、如果某個(gè)品牌的方便面把大學(xué)生作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)之一,應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位,
    進(jìn)而如何作有效的目標(biāo)溝通(包括廣告、促銷(xiāo)和公共關(guān)系)?試提出你的方案設(shè)想。(1
    5分)
    2、請(qǐng)列舉一個(gè)你認(rèn)為最失敗的名人廣告案例,并分析其原因。(15分)
    3、1879年的一天,因?yàn)镻&G肥皂廠中一名工人的疏忽,致使香皂原料充滿(mǎn)泡沫,之
    后,使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當(dāng)P&G試圖從消費(fèi)者那里得知為什么他們想要
    更多的“漂浮香皂”之后,發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費(fèi)者帶來(lái)免受在水底摸索香皂之苦的
    利益。因?yàn)樗麄兘?jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個(gè)事例對(duì)你有何啟發(fā)?(2
    0分)
    (2)公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)
    一、簡(jiǎn)答題(20分)
    1、請(qǐng)對(duì)柯特利普提出的“環(huán)狀結(jié)構(gòu)模式“進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)介。
    2、請(qǐng)簡(jiǎn)要指出雙向溝通的長(zhǎng)處和短處。
    3、請(qǐng)概述二戰(zhàn)以來(lái)公共關(guān)系發(fā)展的主要特點(diǎn)。
    4、請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹公共策劃中傳播渠道選擇的一般程序。
    二、分析論述題(50分)
    1、請(qǐng)用實(shí)際的案例分析闡述在公共關(guān)系管理中應(yīng)如何看待、處理組織利益與社會(huì)公眾利
    益之間的關(guān)系。
    2、請(qǐng)從公關(guān)的角度,對(duì)目前我國(guó)上市公司信息披露的不真實(shí)現(xiàn)象進(jìn)行分析,并就如何保
    證上市公司信息披露的真實(shí)性提出你的看法。
    三、綜合應(yīng)用題(30分)
    有四位客人在某著名酒家就餐,喝完湯后發(fā)現(xiàn)盛湯的缽底有一只蟑螂。客人當(dāng)即向店家投
    訴索賠,提出拒付餐費(fèi)和每人幾百元的身心損失賠償。在與店家交涉支付損害賠償未果的
    情況下,顧客轉(zhuǎn)向求助輿論幫助。媒體在查證之后,以顧客喝到的竟是“蟑螂湯“為題,
    對(duì)該酒店進(jìn)行批評(píng)報(bào)道。酒店領(lǐng)導(dǎo)看到新聞報(bào)道后,召開(kāi)記者招待會(huì),指責(zé)媒體報(bào)道中的
    “蟑螂湯“是對(duì)本店抹黑,要求媒體公開(kāi)更正道歉。媒體也不甘示弱,馬上開(kāi)辟專(zhuān)欄邀請(qǐng)
    各界人士對(duì)此事進(jìn)行討論。事態(tài)進(jìn)一步發(fā)展,驚動(dòng)政府有關(guān)部門(mén),派出衛(wèi)生檢查組對(duì)酒店
    進(jìn)行全面的檢查。最終,該酒店由于衛(wèi)生條件問(wèn)題,被勒令停業(yè)整頓。請(qǐng)你從公共關(guān)系的
    角度,對(duì)該事件的性質(zhì)以及酒店對(duì)此事件的處理進(jìn)行評(píng)析,并站在酒店公共關(guān)系管理的角
    度,提出你的處理建議。
    (3)傳播學(xué)理論
    一、名詞解釋?zhuān)ǎ玻胺郑?
    1、新聞文化2、抽樣3、大眾傳播4、傳播媒介5、信息
    二、簡(jiǎn)答題(40分)
    1、簡(jiǎn)述我國(guó)新聞傳播事業(yè)“堅(jiān)持社會(huì)主義方向“與突出媒介特色”的關(guān)系。
    2、廣告?zhèn)鞑ト绾螠?zhǔn)確地選用傳播媒介?
    3、簡(jiǎn)述建立“國(guó)際傳播和信息新秩序”主張的背景及其主要內(nèi)容。
    4、從不同角度簡(jiǎn)述傳播的類(lèi)型。
    三、論述與應(yīng)用題目(40分)
    1、試論大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響。
    2、簡(jiǎn)述新聞傳播的價(jià)值取向并根據(jù)價(jià)值取向評(píng)論消息《“110”響起拜年電話(huà)》(原
    文太長(zhǎng),故略)












    2003年廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試卷
    傳播理論卷
    一、名詞解釋?zhuān)?%X6)
    新聞、傳播媒介、受眾參與理論、塔羅瓦爾宣言、容器人、上限效果理論
    二、簡(jiǎn)答題
    1、以當(dāng)代消費(fèi)文化為例,談?wù)勀銓?duì)象征文化的看法。
    2、請(qǐng)以自我成長(zhǎng)的親身經(jīng)驗(yàn),評(píng)析米德的主我客我理論。
    3、簡(jiǎn)述人類(lèi)社會(huì)傳播的基本特點(diǎn)。
    4、簡(jiǎn)述決策理論的代表人物西蒙的主要觀點(diǎn)。
    三、論述題(25%X2)
    1、 簡(jiǎn)述新聞價(jià)值及其構(gòu)成要素
    2、我國(guó)目前的傳播制度及其基本規(guī)范包含哪幾個(gè)方面內(nèi)容。
    補(bǔ)遺 :
    簡(jiǎn)述國(guó)家信息主權(quán)及其內(nèi)容
    廣告公關(guān)卷
    一、名詞解釋
    觀念廣告策劃、廣告頻度策略、認(rèn)知不調(diào)和理論、(公關(guān)目標(biāo)管理?)、伯內(nèi)斯
    二、簡(jiǎn)答題
    1、舉例說(shuō)明傳播理論在廣告中的應(yīng)用。
    2、廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。
    3、產(chǎn)品成熟期的廣告策略
    4、簡(jiǎn)述公關(guān)中建設(shè)型、進(jìn)攻型、防御型、維系型、矯正型策略的(特點(diǎn)??)
    三、應(yīng)用題
    1、中國(guó)將舉辦2008年奧運(yùn)會(huì),為此如果你為我國(guó)作國(guó)家形象廣告,那么你覺(jué)得有那些“資
    源”可以利用?
    2、從傳播學(xué)角度,談?wù)勀X白金的廣告策略。
    四、案例分析題(30%)
    從公關(guān)目標(biāo)管理的角度,分析古代典故“焚券市義”。











    2004年廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試卷






    名解6X5
    1 、大眾傳播
    2 、符號(hào)
    3 、麥克盧漢
    4 、擬態(tài)環(huán)境
    5 、知曉權(quán)

    簡(jiǎn)答 10X3
    1 、傳播媒介的兩層意思
    2 、試述國(guó)際社會(huì)“新聞自由”
    3 、互動(dòng)過(guò)程2種傳播形式

    論述 45X2
    1 、“知溝”理論分析中國(guó)弱勢(shì)群體,如果你是一名記者,會(huì)做什么事情改變現(xiàn)實(shí)。
    2 、“培養(yǎng)”理論分析中國(guó)廣告現(xiàn)狀存在最大問(wèn)題。如果你是廈大傳播學(xué)碩研如何利用廈大傳播系資源和你的優(yōu)勢(shì)為改變這現(xiàn)狀做些什么?


    【實(shí)務(wù)】

    名解 4X5
    1 、倡導(dǎo)廣告
    2 、整合行銷(xiāo)
    3 、反類(lèi)別定位
    4 、深度訪問(wèn)
    5、 輪盤(pán)模式

    簡(jiǎn)答15X3
    1、事件性廣告策劃需要注意哪些問(wèn)題?
    2 、論述產(chǎn)品定位策略
    3 、公共關(guān)系與人際關(guān)系和人群關(guān)系的區(qū)別聯(lián)系

    論述15X3
    1 、試述商標(biāo)、品牌和名牌的關(guān)系
    2、 有人將公關(guān)上升到企業(yè)管理層次,而在廣告和市場(chǎng)領(lǐng)域,公共關(guān)系往往被當(dāng)作是一種促銷(xiāo)手段,你認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該?
    3 、舉例說(shuō)明廣告訴求對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)者群體的聯(lián)系和區(qū)別

    綜合25X2
    1 、usp是創(chuàng)意策略還是品牌策略?如果一個(gè)商品沒(méi)有賣(mài)點(diǎn) 要如何為它找出usp?試以一種洗發(fā)水為例子,談?wù)勅绾巫鏊膗sp。
    2 、2004年央視廣告競(jìng)標(biāo)達(dá)44億元。多為日用品家電。而且都是國(guó)內(nèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)
    以廣告和公關(guān)理論分析央視競(jìng)標(biāo)的利弊并闡述民族產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)展自己。

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