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    廈門大學2001-2002年廣告學原理考研試題
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    tingyu
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    發表于 2010-09-18 08:51
    樓主
    一一. 名詞解釋:
    發散思維 消費“趨潮” DAGMAR理論 廣告效果飽和理論 企業形象要素
    二. 簡答題:
    1. 簡述謀略、戰略決策與廣告策劃的關系
    2. 廣告與新聞的異同表現在那些方面
    3. 如何確定廣告目標?廣告目標與企業目標、銷售目標有何異同
    4. 簡述廣告正文的形式結構與內容結構
    三. 論述題:
    1. 以案例談談文化因素對廣告策劃創意的促進或制約作用
    2. 面對WTO的挑戰,品牌的地域性與全球性矛盾更加突出,談談品牌策略中“塑造
    民族品牌”提法是否正確
    3. 廣告語言要規范,以“規范與創新”為題,寫600左右的短文,闡述你對廣告語
    言問題的看法  
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    廈門大學2002年廣告學原理考研試題

    一、名詞解釋(10分)
    1、廣告創意嫁接2、產品定位3、腦波理論4、企業傳播5、品牌比附定位策略
    二、簡答題(40分)
    1、簡述對“廣告策劃”概念的不同理解?
    2、談談廣告效果的評估標準?
    3、簡述網絡廣告的主要形式及其特點?
    4、如果產品本身沒有賣點,該如何發展USP?
    三、論述題(50分)
    1、如果某個品牌的方便面把大學生作為自己的目標市場之一,應該如何進行產品定位,
    進而如何作有效的目標溝通(包括廣告、促銷和公共關系)?試提出你的方案設想。(1
    5分)
    2、請列舉一個你認為最失敗的名人廣告案例,并分析其原因。(15分)
    3、1879年的一天,因為P&G肥皂廠中一名工人的疏忽,致使香皂原料充滿泡沫,之
    后,使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當P&G試圖從消費者那里得知為什么他們想要
    更多的“漂浮香皂”之后,發現“漂浮”的屬性給消費者帶來免受在水底摸索香皂之苦的
    利益。因為他們經常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個事例對你有何啟發?(2
    0分)  
    ”。

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