廈門大學(xué) - 話題

    2001廈門大學(xué)傳播學(xué)試題
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    tingyu
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    • 注冊于:2010-09-06
    發(fā)表于 2010-09-18 08:39
    樓主
    傳播學(xué)理論試卷
    一. 名詞解釋:
    輿論   模式   民意   傳播學(xué)  反饋  沉默的螺旋
    二. 簡答題:
    1. 簡述傳播工具的發(fā)展與社會結(jié)構(gòu)的關(guān)系
    2. 人際傳播有什么基本功能
    3. 簡述大眾傳播研究中批判學(xué)派與傳統(tǒng)學(xué)派的主要區(qū)別
    4. 簡述無產(chǎn)階級新聞事業(yè)黨性原則的形成過程
    三. 論述題:
    1. 新聞報道真實性的基本要求有什么?評析《錢被風(fēng)刮跑以后》
    2. 簡論“滿足讀者需要”,談?wù)劇稄V州人如何讀報》給你的啟發(fā)。

    公關(guān)原理與實務(wù)試卷
    一. 簡答題:
    1. 何謂組織形象?組織形象有什么基本特征?
    2. 指出網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對公關(guān)管理的影響
    3. 簡要介紹埃維李在公共關(guān)系發(fā)展史上的主要貢獻
    4. 簡要概述發(fā)展國際公共關(guān)系活動的基本原則
    二. 分析論述題:
    1. 企業(yè)公眾傳播與社會公眾輿論的關(guān)系?
    2. 比較公關(guān)傳播的四種模式,評析其對現(xiàn)實實踐的意義和影響。
    三. 綜合題(略)

    廣告學(xué)原理試卷
    一. 名詞解釋:
    發(fā)散思維      消費“趨潮”  DAGMAR理論   廣告效果飽和理論  企業(yè)形象要素
    二. 簡答題:
    1. 簡述謀略、戰(zhàn)略決策與廣告策劃的關(guān)系
    2. 廣告與新聞的異同表現(xiàn)在那些方面
    3. 如何確定廣告目標(biāo)?廣告目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)、銷售目標(biāo)有何異同
    4. 簡述廣告正文的形式結(jié)構(gòu)與內(nèi)容結(jié)構(gòu)
    三. 論述題:
    1. 以案例談?wù)勎幕蛩貙V告策劃創(chuàng)意的促進或制約作用
    2. 面對WTO的挑戰(zhàn),品牌的地域性與全球性矛盾更加突出,談?wù)勂放撇呗灾小八茉?
    民族品牌”提法是否正確
    3. 廣告語言要規(guī)范,以“規(guī)范與創(chuàng)新”為題,寫600左右的短文,闡述你對廣告語
    言問題的看法

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