管理科學(xué)與工程（120100）
媒體管理方向
該研究方向在運(yùn)用現(xiàn)代管理理論與方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒體行業(yè)的特點(diǎn)，深入研究媒體管理與傳播的規(guī)律，探討媒體管理體制、運(yùn)營(yíng)機(jī)制及傳播效果評(píng)價(jià)，在各層次上規(guī)劃媒體事業(yè)建設(shè)，探討傳播方式、內(nèi)容及資源優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)媒體最佳運(yùn)營(yíng)與傳播效果。
本專業(yè)方向主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、媒體經(jīng)營(yíng)與管理策略、數(shù)字媒體資產(chǎn)管理、媒體創(chuàng)新管理等研究方向。媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、媒體戰(zhàn)略管理、以及新的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)下的媒體產(chǎn)業(yè)化等問題，探討媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律；媒體經(jīng)營(yíng)與管理策略主要包括媒體管理制度、行業(yè)規(guī)范、法規(guī)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的具體運(yùn)作策略，探討不同媒體經(jīng)營(yíng)管理方面的共性與個(gè)性規(guī)律；數(shù)字媒體資產(chǎn)管理主要包括數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理模式、數(shù)字媒體資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系與定價(jià)方法、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及盈利模式等，探討數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理方法與面向媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈運(yùn)作；媒體創(chuàng)新管理主要包括媒體創(chuàng)新管理的過程、媒體創(chuàng)新管理的模式和動(dòng)力、媒體創(chuàng)新的收益和獲取等問題，以促進(jìn)媒體創(chuàng)新管理的途徑和方法。本研究方向綜合運(yùn)用管理學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)論、管理統(tǒng)計(jì)、預(yù)測(cè)與決策、法律學(xué)等基礎(chǔ)理論和研究方法以及現(xiàn)代管理技術(shù)，對(duì)以上領(lǐng)域進(jìn)行理論研究和實(shí)證分析。基于媒體背景的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)管理策略、創(chuàng)新機(jī)制是研究的重點(diǎn)。自1998年設(shè)立以來，該專業(yè)方向已形成了完備的教學(xué)體系和研究隊(duì)伍，并取得了豐碩的科研和學(xué)術(shù)成果。
通過理論學(xué)習(xí)、調(diào)研與實(shí)踐，使學(xué)生掌握管理科學(xué)的基礎(chǔ)理論和媒體發(fā)展的基本規(guī)律，能夠運(yùn)用科學(xué)的研究方法去處理媒體行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)際問題。研究生在校期間，通過實(shí)際參與相關(guān)的研究課題，提高他們的學(xué)習(xí)、研究能力。該方向的畢業(yè)生適合從事媒體領(lǐng)域的管理、策劃、經(jīng)營(yíng)、咨詢工作，也適合在高校和研究機(jī)構(gòu)從事相關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作。
主要課程包括：高級(jí)運(yùn)籌學(xué)、媒體管理理論與實(shí)務(wù)、決策理論與方法、信息系統(tǒng)工程、管理系統(tǒng)模擬理論與應(yīng)用、管理統(tǒng)計(jì)學(xué)、媒體戰(zhàn)略管理、數(shù)字媒體資產(chǎn)管理、創(chuàng)新管理、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等。
