復旦大學 - 話題

2008年復旦大學廣告學碩士研究生試題

營銷學
1、數字技術對營銷市場的影響越來越大，結合數字時代特征，簡述WEB2.0技術，從消費者強勢、定制化、零售業變化方面加以分析。
2、營銷渠道的作用和電子商務特點，分析網上、網下營銷渠道的各自優勢，如何整合使營銷渠道完善
3、分析企業的社會責任感營銷，從全球變暖、氣候變化角度分析汽車行業的社會責任感營銷
4、如何根據市場細分選擇媒介，口碑傳播營銷越來越受關注，制定口碑傳播營銷的策略要求
5、自有品牌被中間商推出，分析中間商不厭其煩的推出自有品牌的原因，推出自有品牌對制造商的品牌有何影響

廣告與公關實務
1、簡述？和T-Hunt提出的公關傳播四模型，從傳播目標….未來對公關的影響角度分析
2、說服影響的等級差異，簡述影響大眾效果的說服力以知識、態度、行為為基礎
3、組織與媒介的關系，如何形成良好的媒介關系
4、20世紀60年代，肯尼迪想頒布消費者4項權利，簡述消費者的四項權利
5、VNR在公關中運用廣泛，公關人員在制作和使用VNR前應注意什么
6、今年中國玩具被退回事件，最終以美方道歉而告終，（大略是這件事，具體的查查當時的新聞就好了）從企業與媒體角度分析，有何啟發
7、從國際公關角度分析材料？他們是什么公關問題？原因？解決方案
資料：中國商人在法國的一條街上開服裝批發店，引起當地居民的反感，并且該市政府已經介入，中國在當地的商業協會，拒絕提及此問題（材料很長，不全）        （zz）

北京是中國的首都嗎？

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