廣告學(xué)考研 - 話題

     廈門大學(xué)2002年考研專業(yè)課試卷廣告學(xué)原理考研試題
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    tingyu
    • 積分:12375
    • 注冊于:2010-09-06
    發(fā)表于 2010-09-26 23:59
    樓主
    一、名詞解釋(10分)
    1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
    二、簡答題(40分)
    1、簡述對“廣告策劃”概念的不同理解?
    2、談?wù)剰V告效果的評估標(biāo)準(zhǔn)?
    3、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)?
    4、如果產(chǎn)品本身沒有賣點(diǎn),該如何發(fā)展USP?
    三、論述題(50分)
    1、如果某個(gè)品牌的方便面把大學(xué)生作為自己的目標(biāo)市場之一,應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位,
    進(jìn)而如何作有效的目標(biāo)溝通(包括廣告、促銷和公共關(guān)系)?試提出你的方案設(shè)想。(1
    5分)
    2、請列舉一個(gè)你認(rèn)為最失敗的名人廣告案例,并分析其原因。(15分)
    3、1879年的一天,因?yàn)镻&G肥皂廠中一名工人的疏忽,致使香皂原料充滿泡沫,之
    后,使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當(dāng)P&G試圖從消費(fèi)者那里得知為什么他們想要
    更多的“漂浮香皂”之后,發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費(fèi)者帶來免受在水底摸索香皂之苦的
    利益。因?yàn)樗麄兘?jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個(gè)事例對你有何啟發(fā)?(2





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